Eu já tinha ouvido falar bastante de HTML5 e suas possibilidades, mas pra mim, enquanto leigo, era muito difícil de visualizar. Até agora.
O Google e o Arcade Fire, usando HTML5, fizeram um filme interativo. É assim: você digita onde nasceu e ele faz um filme usando algumas imagens gravadas e outras do Street View e do Maps. A grande questão na verdade, é a forma. Não quero adiantar nada pra não estragar a surpresa. Mas façam a experiência: acessem agora the wilderness downtown e assistam.
PS: Como no Brasil ainda não temos imagens do street view e algumas do maps só em baixa resolução, vale a pena digitar NY no campo de busca e ver o vídeo feito com imagens de lá mesmo.
Vi isso lá no Brainstorm9
——— UPDATE ——–
Algumas pessoas reclamaram porque o site só funciona no Google Chrome. Bom, pra essas pessoas estou colocando uma gravação da tela do computador de uma alguém que “fez” o filme em Tokyo. Se você tem como assistir no Chrome, não dê play nesse vídeo, realmente vale muito mais a pena ver no site. Faz toda a diferença. Esse vídeo é só pra quem realmente não tem como assistir direto do site.
Tenho acompanhado essa campanha do Mini e me divertido a cada ação. Pra mim, essa é uma das ações mais bem humoradas dos últimos tempos. Vou resumir aqui: o Mini desafiou o Porsche 911 para uma corrida mano-a-mano. Isso foi feito com muita petulância pelo diretor norte-americano do Mini direto para o diretor norte-americano da Porsche que são ex-colegas de trabalho.
A brincadeira rendeu anúncios e principalmente videos na internet. Você vai conferir boa parte das peças, incluindo o desafio impresso e em vídeo, a resposta do Porsche se negando ao desafio e a provocação em forma de paródia do icônico filme de Balboa.
Toda essa “briguinha” me fez voltar a velha discussão de concorrência agressiva, etc. Pra mim, esse é um grande exemplo de uma briga saudável. Por que? simples, o posicionamento das duas marcas são completamente diferentes e nessa “briguinha” cada uma só faz reafirmar a verdadeira identidade de cada carro: o Mini com sua ousadia, e o Porsche com sua tradição, experiência e “superioridade” se colocando em outro patamar. Desse jeito cada anúncio do Mini ajuda a viralizar o Porsche e vice-e-versa. Ou seja as marcas parecem estar brigando, mas estão mais se ajudando num estilo de luta à la WWF (aquelas lutas encenadas antigas com Hulk Hogan e cia.)
Bom, aproveitem:
O desafio:
Desafio impresso:
Essa é a carta do presidente da Porsche para o chefe do Mini, Jim McDowell:
Caro Jim,
Imagine nossa surpresa ao descobrir que nosso antigo empregado, e hoje chefe da Mini, havia nos desafiado para uma corrida mano-a-mano. Como você bem sabe, a Porsche possui uma longa e bem sucedida história em corridas, com mais de 28 mil vitórias nos últimos 60 anos. Em nossos primeiros anos, nos lançamos contra os gigantes, então posso dizer que já estivemos em seu lugar.
Mas como você também deve saber, a Porsche não corre por fama, acrobacias ou publicidade. Nós corremos para desafiar a nós mesmos; corremos para impulsionar a tecnologia dos carros esportivos; corremos para traduzir cada uma de nossas vitórias nas pistas para nossos carros nas estradas. Se precisar de um lembrete de nosso intuito, por favor dê uma olhada nesse vídeo.
Enquanto seus desafios parecem uma divertida e descontraída campanha, vamos nos ater a correr do mesmo modo que viemos correndo por décadas. Vocês serão muito bem vindos em Sebring, Le Mans, Daytona ou qualquer outra corrida sancionada, onde o haja em jogo mais do que camisetas ou vagas em estacionamentos. Também os convidamos para qualquer um dos milhares de circuitos onde donos de Porsche competem a cada fim de semana.
Boa sorte com sua corrida em Road Atlanda em 21 de junho; esperamos que aproveitem o dia.
Sinceramente,
Detlev Von Platen
Presidente e Executivo Chefe, Porsche Cars North America”
A resposta brincalhona do Mini foi uma paródia do filme Rocky:
Pra quem não sabe, a ideia é a seguinte: a TAM é a responsável pelo voo que levou a seleção da copa. Algum tempo antes, eles pediram pra todos os brasileiros enviarem mensagens de incentivo para os jogadores verem no avião, a caminho da África do Sul. Mais simples, impossível. Muito bom.
Abaixo está o filme que foi exibido antes do avião decolar.
Há um tempo atrás elogiei a linguagem visual que o Google tem adotado em seus vídeos e levantei o questionamento de até quando essa linguagem iria resistir. Eu não sei até quando, mas até agora só tem melhorado.
O Google Chrome adotou uma linguagem visual muito interessante para os seus videos publicitário-instrutivos. Tudo bem que é um produto do Google e, por si só, já existe um poder de divulgação bem grande, mas o formato adotado é mais legal por conseguir transformar um material que traz as features do produto de forma tão atrativa e atual. Se formos pensar, pelo conteúdo, seria fácil cair em formas um tanto sacais. Só me pergunto por quanto tempo isso vai se manter interessante, e se eles vão saber a hora de mudar.
Esse post sai com agradecimento ao Bob Ferraz editor do gogojob pela indicação do primeiro vídeo.
Uma campanha muito legal que deu uma aula de como integrar mídias, desde ações nas ruas até outdoors. Eles montaram acidentes nas ruas, fotografaram as pessoas posando nesses acidentes, fizeram um hotsite com as fotos de todo mundo para votação, as 80 melhores fotos foram para outdoors. Uma campanha feita e escolhida pelos clientes. Muito bacana mesmo.
Com o objetivo de arrecadar fundos para a campanha (RED) fundo global que combate a AIDS na África, a Starbucks criou a ação Starbucks Love Project, fazem parte do projeto, uma linha de produtos com fundos revertidos à causa, um hotsite onde vc pode criar um desenho e publicar em mural onde a cada desenho incluído é feita uma doação de 5 centavos para a campanha e por último o lançamento do Love CD (U$15) com participações do grupo U2, Dave Matthews Band e John Legend.
Legal né, a Starbucks marca um golaço ao vincular o seu nome a essa ação, os participantes praticam o bem e milhares de vidas são salvas na África, belo case de mobilização.
